Ci sono quattro ragioni principali per cui i cherofobi evitano la felicità: “credere che essere felici provocherà cose cattive, che la felicità ti renderà una persona peggiore, che esprimere felicità fa male a te e agli altri e che perseguire la felicità fa male a te e altri”. Ad esempio, “alcune persone – nelle culture occidentali e orientali – sono diffidenti nei confronti della felicità perché credono che le cose brutte, come l’infelicità, la sofferenza e la morte, tendano ad accadere alle persone felici”. Queste scoperte “mettono in discussione l’idea che la felicità sia l’obiettivo finale, una convinzione che riecheggia in numerosi articoli e pubblicazioni di auto-aiuto sul fatto che certe scelte possano renderti felice”. Inoltre, “nelle culture che credono che la felicità del mondo sia associata al peccato, la superficialità e il declino morale si sentiranno meno soddisfatti quando le loro vite sono (per altri standard) andando bene”, quindi le misure di felicità personale non possono semplicemente essere considerate un metro per soddisfazione per la propria vita e atteggiamenti come l’avversione alla felicità hanno importanti implicazioni per misurare la felicità tra le culture e classificare le nazioni in base ai punteggi di felicità.