Il termine è usato da Knott et al. dell’Unità Strategia del Primo Ministro nella pubblicazione: Achieving Culture Change: A Policy Framework (Knott et al., 2008). Il documento illustra in che modo le politiche pubbliche possono ottenere cambiamenti sociali e culturali attraverso interventi “a valle”, compresi incentivi fiscali, legislazione, regolamentazione e fornitura di informazioni e anche interventi “a monte” come programmi di genitorialità, peer e mentoring o sviluppo di reti sociali e comunitarie . I concetti chiave su cui si basa la carta comprendono: