L’aspetto del marchio o l’aspetto distintivo sono gli abiti caratteristici o altri segni distintivi utilizzati da un determinato personaggio o artista, rendendo la persona più riconoscibile dal pubblico. I politici possono anche avere segni di marchio, come la causa del presidente americano Barack Obama o della Merkel-Raute del cancelliere tedesco Angela Merkel. Può anche riferirsi agli abiti di una certa sottocultura. A volte, quando una celebrità smette di usare un marchio, le persone potrebbero persino trovare difficile riconoscerle. Il termine non è usato nella legge sui marchi e un aspetto del marchio non è necessariamente protetto da marchi di per sé.